[記者王世銘/北京報導]中國大陸國家主席習近平昨天開中共建政先例，首度以辦公室當背景發表新年談話，像極了美國總統的新年談話，凸顯他善用媒體，形塑親民形象。
就在不久前，習近平微服前往北京市區一家不起眼的餐廳，和普通民眾一起排隊掏錢吃包子的消息，同樣讓人眼睛為之一亮。
不尋常的是，最早披露微服出巡戲碼的不是官媒，而是大陸民眾更信賴的微博。
習近平微服出巡的新聞，看得出中共領導人宣傳手法愈超高明。藉由吃包子，塑造親民形象；藉由微博搶先發佈，傳達「不是樣板的真實性」，強化底層傳播的擴散力。
與中共過往領導人不同的是；習近平秀出辦公室書櫃和居家照，向人民傳遞「不尋常的領導人也有尋常的一面」。
習近平之前，大陸前國家主席胡錦濤也曾透過電視發表新年談話，但他總是站在五星旗及一整片厚重的布幕前，手托著演講台講話。讓觀眾覺得嚴肅得很，只不過是多了一場領導人的演講而已，難有共鳴。
和前任領導人比起來，習近平的談話風格，不似江澤民般張揚，也不像胡錦濤嚴肅，而是善用庶民語言表達。
例如習近平用「打鐵還需自身硬」，強調反腐的重要性；用「老虎蒼蠅一起打」，誓言肅貪的全面性；還引用毛澤東「我們絕不當李自成」的舊話，道出執政的危機意識。話一出口，讓人朗朗上口，牢記不忘。
大陸微博有「學『習』粉絲團」，搶在官媒前發佈習近平的動態，「張張有圖有真相」。比起宣傳手法，習近平比江、胡高明得多。
和極懂得網路文宣、媒體包裝的美國總統歐巴馬比起來，習近平還沒做到的是，拍幾張把腳蹺上辦公桌、或在辦公室裡逗小狗玩的照片。
但是，把這個「太子黨」成員，包裝成大陸網友口中的「習大大」，習近平的手法可一點都不輸歐巴馬。
